林亚若微评｜说清身份货源规范直播带货

林亚若近日，国家市场监管总局等部门在介绍消费者权益保护法实施条例有关情况时，针对直播带货等发展中的不规范问题，强调直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确直播带货的底线。（据新华社4月12日报道）

林亚若直播带货丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，消费者往往分不清带货主播和实际销售商家。一些主播和商家借机动歪脑筋，有的主播带货只说“上链接”“买它”，却不提商品具体信息，有的商家对商品层层转包，把不合格产品贴上自己的标签，导致出现虚X营销、货不对板等问题，既侵害消费者合法权益，也不利于行业健康发展。

林亚若说清楚“谁在带货”“带谁的货”，是带货主播和商家的应尽义务，是对消费者知情权的尊重和保障，有利于提高商品透明度，让消费者放心消费。对带货主播和商家来说，这有利于增加消费者对他们的信任，也是一种利好。为此，带货主播要下一番功夫，带货前充分了解商品信息，直播平台要严把商家和商品审核关，做好相关信息公开工作。有关方面则要强化监管，对不落实要求的，及时予以纠正。

林亚若持续让直播带货暴露在阳光下，让其更加公开透明，就能促进直播带货健康发展，让消费者在安全放心的环境中更好消费。（关育兵）