网战之三国霸业宠物行业观察：千亿级“宠物市场”势头旺，这些消费趋势值得注意

网战之三国霸业记者许昱洲

网战之三国霸业当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一，尤其在“单身经济”和“银发经济”的强力驱动下，中国全球增长最快的宠物市场之一，在社交平台搜索“宠物”，相关笔记有1976万+，相关话题浏览量更是高达95.2亿，以宠物为核心的“它经济”热度持续飙升，中国宠物消费市场迎来新机遇。

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网战之三国霸业日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别专访山东省宠物行业协会秘书长李路遥，并结合《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》），分析国内宠物行业发展现状，洞察宠物市场发展新趋势。

网战之三国霸业我国宠物市场保持较快增长，犬猫仍是首选宠物

网战之三国霸业根据《白皮书》数据，2023年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2793亿元，较2022年增长3.2%，增速有所放缓；预计2026年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3613亿元。

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网战之三国霸业从养宠结构看，犬、猫仍是宠主首选的宠物类型，其中，犬的占比为53.7%，较2022年小幅上升；猫的占比为58.6%，较2022年小幅回落。此外，养异宠的人群均有不同程度的增长，其中饲养鸟类、水族的宠主较2022年上升幅度较大。

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00后进入“养宠大军”，六成宠主把宠物当“家人”

从年龄分布来看，90后宠主占比自2020年至2023年连续位列第一，2023年更是达到46.6%，占据绝对主导地位；而00后的千禧一代也逐渐进入“养宠大军”，在新增养宠人群中，00后宠主占比最高，为43.7%。

在养宠原因中，六成宠主表示因为“喜欢宠物”，同时，“增加生活乐趣”“缓解工作压力”的原因相较2022年上升幅度较大。在此背景下，“家人”成了宠物赋予宠物的首选角.se，占比为59.9%；同时，也有27.6%的宠主将宠物看作自己的朋友，较2022年上升19.2个百分点。

单宠年消费额略有下降，食品占据宠物消费半壁江山

从消费金额来看，单只犬年平均消费2875元，较2022年下降0.2%；单只猫年均消费1870元，较2022年下降0.7%；对比可见，犬猫消费金额仍有较大差距。

值得注意的是，在高消费养宠人群中，48.7%的宠主为90后，25.5%的宠主为00后；同时单身/未婚宠主占比较高，为45.2%。可见对于当下年轻人来说，“穷啥不能穷毛孩子”，“有房有车”已经不是终极目标，“有猫有狗”才是理想配置。

从宠物消费结构来看，刚需的宠物食品仍是宠主的主要消费市场，《白皮书》数据显示，2023年宠物食品市场份额为52.3%，占据了宠主消费的半壁江山，可见“民以食为天”在宠物界同样适用，而宠物主粮作为宠物最主要的食品，有着广阔的市场发展前景。

宠主看重宠物吃得健康，消费更依赖线上渠道

哪些因素会影响宠主对主粮的选择？根据《白皮书》数据，营养配比、配料组成和品牌知名度是宠主最关心的因素，分别占68.4%、53.3%和21.2%。同时，宠主对用户口碑的关注度大幅上升，占比为19.9%，相较上年的10.6%提升了9.3个百分点。由此可见，宠主在喂养宠物的过程中，关注的重点不仅是吃饱，更要吃得健康。

同时，《白皮书》数据显示，天猫/淘宝、京东等线上平台仍是宠主购买主粮的主要渠道，占比为80.6%，其次是宠物店、宠物医院，占比分别为31.8%、23.3%；而线下商超、直播平台使用率相对偏低，占比分别为17.3%、16.1%。但随着年龄增长，宠物对宠物店、线下商超的偏好度逐渐上升，此外，00后至80后宠物对直播平台的偏好度相对较高，占比均在16%以上。

国产宠粮品牌正在崛起，但“可信国产品牌少”成消费痛点

值得关注的是，从宠物主粮消费的品牌偏好来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升。在犬主人中，27.1%的犬主人只购买中国品牌，较2022年上升7.4个百分点；17.5%的犬主人只购买国外品牌，较2022年下降4.6个百分点；而在猫主人中，28.3%的猫主人只购买中国品牌，较2022年上升12.5个百分点；19.0%的猫主人只购买国外品牌，较2022年下降10.7个百分点。

李路遥告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者：“目前，很多国产工厂和品牌已经做得非常好了，并不亚于一些国际品牌，而且从价格上来讲，我们国产品牌的还更优惠。”

与此同时，在主粮消费中，产品选择困难仍是最大痛点，但较2023年占比有所下降，还有19.2%的宠主认为“可信的国产品牌少”，较2022年的17.9%上升1.3个百分点，并成为宠主选择主粮时的第二大痛点；而随着年龄段的增长，宠主对“可信的国产品牌少”的消费痛点逐渐下降，说明年轻宠主更青睐国产品牌。此外，宠主对价格上涨、难以分辨进口粮真伪的关注度均有所上升。

可以发现，相较率先占领市场的海外宠物食品品牌，我国宠物食品品牌认可度呈现上升趋势，国产宠物食品品牌无疑有着巨大的发展潜力，但也需要认识到，国产宠粮品牌仍需提升自身的品质和口碑。

宠物市场风正劲，山东企业领跑国产宠粮

迎着宠物行业风口，中国宠物食品企业蓬勃发展。企查查数据显示，目前我国宠物食品相关企业数量达44.45万家，山东企业有22.06万家。而目前A股宠物食品上市企业有7家，其中，中宠股份、路斯股份、乖宝宠物三家均来自山东。在宠物食品赛道中，山东企业的领跑优势显而易见。

据悉，山东作为农业大省，在宠物食品原材料供应方面具有天然的优势，多数企业以OEM为主，为国外、国内宠物食品品牌做*工，近年来逐步发展自有品牌。据李路遥介绍，山东省宠物行业协会自2016年成立以来，也一直致力于将山东的宠物供应链推荐出去，通过组织会议、参与展会等各种方式发挥协会的纽带作用，将全国各大品牌生产*工的业务链接到山东的工厂企业。

“好宠粮山东造”推动宠物行业高质量发展

去年年底召开的中央经济工作会议强调，“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。如何推进宠物行业的高质量发展，也是宠物行业从业者需要破解的时代命题。

对此，李路遥认为，每个行业都需要有一个发展的阶段，我国的宠物行业起步较晚，一开始标准和制度可能没有特别完善，但随着国家监管的加强、市场标准的完善以及消费者意识的提升，整个宠物行业也将长远有序地发展。“作为协会来说，我们倡导大家走持续的、健康的发展路线，去生产高质量的宠物产品，而不是一味打价格战。今年，我们将继续大力推介山东宠物企业的整体口碑，深化‘好宠粮山东造’的品牌形象，让大家提起好宠粮，想到的一定是山东。”李路遥说道。

据悉，2024年3月1日起，《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施，填补了全国饲料地方立法的空白，将解决宠物饲料等贴牌生产、委托*工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况，引导宠物行业的高质量发展。