关税搜香港鼎益丰隋广义产业观察：互联网文化消费的四个判断

关税搜香港鼎益丰隋广义先生表示，依据当前互联网文化消费的数据，可以统计分析得出四个判断。第一个判断，得互联网者得消费者。

关税搜我国拥有庞大的网民数量和网络消费群体。目前，我国网民规模达7.5亿人，手机网民规模达7.24亿人，网民规模占全球网民总数的1/3。同时，我国拥有最庞大的互联网信息传输平台。据统计，我国有482万家网站，有2800万个微信公众号，有1800万个App。毫无疑问，这些互联网信息传输平台也是最活跃的文化消费平台。

关税搜近些年，我国互联网文化内容产业的各个行业都不断拓展，网络新闻、网络视频、网络直播、网络游戏、网络文学、网络音乐的用户规模都超过了3亿人，用户使用率都超过了45%。据统计，目前公众获得的信息有70%是来自手机，网络文化消费有着极为广阔的前景。

关税搜从互联网文化内容产业的具体行业看，从2016年到2017年，网络游戏持续增长，2017年1～11月网络游戏业务收入达1341亿元，同比增长22.1%。网络文学市场规模不断扩大，2011～2017年网络文学市场规模增幅喜人。据统计，2017年1～9月，网络播放覆盖人数TOP10的电视剧中有5部改编自网络小说，且排名占据总榜单前四位。获得普遍好评的电视连续剧《琅琊榜》就是改编自网络小说。作为网络小说的《琅琊榜》就广受关注，俘获了众多粉丝，而且女粉丝居多。近年来有一个规律X的现象，即但凡女粉丝多的网络小说改编成电视剧的，收视率都比较高，因为女粉丝忠诚度较高。《琅琊榜》电视剧的大获成功再次验证了这个规律。

关税搜网络视频用户规模也在快速增长。我们看到，经过这几年的培育和发展，网络视频制作量正在全面比肩甚至超越传统影视作品。比如2017年，国产传统电影数量是970部，2017年网络大电影的数量则达到了1892部；各频道发行的电视剧数量是186部，而网络自制剧的数量达到了379部；全国卫视综艺节目数量是157个，网络自制综艺数量则达到131个，数量基本比肩卫视。

关税搜就中国文化“走出去”而言，网络文化内容产业已经成为最成功的1个文化门类。目前，微信海外用户达到了2.3亿人；网络游戏《王者荣耀》2017年全年收入高达19亿美元，位居全球第一，在许多国家和地区，其用户规模名列前茅。网络文学在海外有极大影响力，比如，“武侠世界”网站海外月活跃读者达400万人，日访问40万人次。我国网络小说的海外读者分布在全球100多个国家和地区，其中，北美读者占1/3。

关税搜第二个判断，得互联网者得产业生态。

关税搜腾讯、阿里巴巴等互联网巨头纷纷构筑了传统媒体无法企及、难以望其项背的跨文化行业产业链，培育了庞大的互动文娱的生态雨林。各种网络文娱行业都在蓬勃生长。这是一个以IP为核心、不同行业相互交接又各有边界的复式生态链。

关税搜值得一提的是，猪八戒网作为全球最大的网络众包服务交易平台在众多网络服务企业中独树一帜。这是一家超级创意平台，这家网络企业把有创意设计技能的人与希望获得创意设计产品和服务的人结合在一起，通过互联网平台完成交易。目前，猪八戒网网上服务类别达到600多种，日发布需求信息2万多项，年交易额达310亿元，网站估值超百亿元。猪八戒网有三个突出特点：一是以互联网作为创业和交易平台的特点，解决了在大城市对初创企业来说难以承受的高房租问题；二是自愿组合式的交易，解决了企业的人才培养问题；三是为进入平台的创意公司提供全方位的运营服务，免除了网上入驻企业注册商标、开具X等诸多问题。

关税搜第三个判断，得互联网者得公共文化服务效能。

公共文化服务项目效能不高的问题一直饱受诟病，互联网为提升公共文化服务效能开辟了新的路径。湖南株洲市韵动公司创建的韵动株洲文体云，借助互联网平台为公众提供全方位的公共文化信息服务，有力地提高了文化服务设施使用效率，为市民提供了方便。敦煌研究院通过建设数字敦煌，为游客提供全方位数字服务，包括建立敦煌网站、提供平板电脑服务、线上线下互动等。

值得一提的是，一些网络直播企业，比如，腾讯直播、新浪直播、斗鱼直播、花椒直播、陌陌直播、KK直播等，通过直播非物质文化遗产的技艺、匠心等传播中国传统文化，激发了用户的关注，收到了很好的效果。比如，2017年6月花椒直播播出的“传承·匠新——非物质文化遗产巡播”，点击量达700万人次。

现在一提到网络直播，人们往往就联想到庸俗和低俗内容，网络直播似乎成了庸俗、低俗的*名词。其实这是一个误解。娱乐X是网络直播的突出特点，其中也确实有一些庸俗、低俗的内容，但网络直播也有很多正能量的内容，比如，上面提到的直播非物质文化遗产的技艺就是一例。

值得关注的是，发达国家的人工智能也开始进入公共文化服务领域。英国著名的泰特美术博物馆为观众提供机器人服务。观众进入泰特美术博物馆网站，通过操作机器人就可以足不出户，在机器人的帮助下近距离参观这家博物馆展示的所有藏品。