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7788mp3真实录音网潮宏基:重焕东方珠宝之美

收集整理:九站网 更新时间:2022-09-23 07:51 文章来源:人民资讯

7788mp3真实录音网本文转自:南方日报蔡中华。受访者供图近日,潮宏基荣登2022年“中国500最具价值品牌”,作为源自东方的时尚珠宝品牌,潮宏基一直坚持推广非遗花丝工艺,重焕东方珠

原标题:《潮宏基:重焕东方珠宝之美》

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7788mp3真实录音网蔡中华。受访者供图

7788mp3真实录音网近日,潮宏基荣登2022年“中国500最具价值品牌”,作为源自东方的时尚珠宝品牌,潮宏基一直坚持推广非遗花丝工艺,重焕东方珠宝之美。此前,广东潮宏基实业有限公司集团董事、潮宏基珠宝总经理蔡中华分享了潮宏基的品牌发展历程与理念。

7788mp3真实录音网▶源起

7788mp3真实录音网越是民族的,越是世界的

7788mp3真实录音网2004年,蔡中华加入潮宏基,见证了公司从一家坚守原创设计的小企业成长为一家上市公司。伴随着潮宏基走过近20年,他是公司发展的亲历者和见证者。

7788mp3真实录音网上世纪80年*末,蔡中华大学毕业,在香港工作了一年多后,他只身一人来到内地。蔡中华看好内地经济发展潜力,他暗下决心:“未来发展的地方就在内地!”

7788mp3真实录音网机缘巧合,蔡中华认识了现潮宏基总裁廖创宾。廖创宾向蔡中华预判了整个珠宝行业的未来走向,并描绘了潮宏基的发展蓝图,两人一拍即合。

7788mp3真实录音网蔡中华仍记得,18年前廖创宾有三大预判。首先是:越是民族的,越是世界的。

从品牌创立至今,潮宏基长期聚焦东方时尚,具有深厚的文化底蕴,而且能够很好地满足年轻人的消费需求。尤其是近年来国潮风起,潮宏基富有东方美学的设计赢得了一众消费者的欢心。

2019年,潮宏基与NENDO佐藤大先生的花丝糖果系列一经推出便火爆市场;而在近两年陆续推出戏曲花旦灵感的“京粹”、四君子“竹”等一系列古为今用、推陈出新的产品,从工艺之巧到.se彩之美,都让人叹为观止,成为潮宏基独树一帜的市场印记。

廖创宾的第二大预判是:产品力是珠宝最核心的灵魂。在早年珠宝行业发展的蛮荒时代,大多数人只关注怎么赚到第一桶金,而廖创宾已经注重原创设计,考虑怎样才能实现品牌的长远发展。1999年,潮宏基创立第3年,廖创宾就拿出了潮宏基一年的利润,联合中国珠宝玉石协会举办中国首届珠宝首饰设计大赛。蔡中华感叹:“这是一个很宏大的理想”“十分具有前瞻X”。1999年后,潮宏基又赞助了第二、四届珠宝设计大赛,从中挖掘优秀的设计人才,持之以恒推动产品创新。

第三个预判是:市场会有越来越多的自购型需求涌现。据了解,珠宝主要消费需求来自婚庆、自购和送礼。过去最大的需求是婚庆,近年来随着“她经济”崛起,女X自购市场正呈现强劲增长趋势。

廖创宾的预判带领潮宏基开辟出一条独特的发展路径。

▶变革

从渠道为王转向产品为王

全球珠宝品牌的“打法”存在差异。卡地亚、宝格丽和蒂芙尼等高端品牌更注重营销,比拼“讲故事”的能力。内地和港资为主的中高端品牌则以渠道扩张为主。珠宝消费注重体验,消费者需要看到实物以判断与自身需求是否匹配。借此特X,加大渠道布局,尽可能多地触达消费者,成为国内品牌抢夺市占率的重要手段。

尽管近几年国内头部的黄金珠宝品牌仍依靠加盟模式拓店,跑马圈地依然是其核心战略,但在疫情下,零售业线上化趋势加速,珠宝首饰行业也不例外,行业线上渠道营收大幅增加。未来,线上渠道必是兵家必争之地。

蔡中华指出,线上渠道的争夺正呈现新态势。“商业体发展到3.0、4.0版本,要求的是合理组合,而不是千篇一律。”因此,除了考虑品牌名气,渠道更青睐在定位领域比较有自己特.se的品牌。也就是说,只有坚持差异化发展,未来才能形成明显的品牌区隔。对于潮宏基而言,这是一个弯道超车的机遇。

蔡中华透露,潮宏基的品牌调X获得了很多线上渠道的肯定,并借此一举拿下较好的位置。

此外,品牌还在积极进行数字化转型,推动“一店一云店”的创新模式,推动线上线下进一步融合,真正实现无界零售。

他预测,未来整个行业发展主要靠产品力和品牌力。“我们做了很多社会调研,发现消费者买东西首先要好看的,所以产品能不能迎合消费者的审美眼光非常重要。”而品牌力,也就是“讲故事”的能力。只有赋予品牌独有的价值,才能获得品牌溢价。这也是目前内地和港资品牌与国际顶级珠宝品牌的主要差距所在。

▶未来

笃定讲好东方故事

潮宏基从创立之初便十分注重品牌建设。花丝镶嵌工艺作为“燕京八绝”之一,是濒临失传的中国皇室御用技艺,2008年被纳入国家级非物质文化遗产。廖创宾花费近20年时间,成立博物馆与花丝镶嵌工作室,邀请非遗传承人出山授徒。近年来潮宏基也推出了一系列花丝工艺产品,受到市场欢迎。

因此,潮宏基将长期坚持自身的品牌定位,结合现*人的审美重塑东方美学。近10年来,潮宏基每年都会发布彩金珠宝,年度新品都包含了中国传统元素,以古*物件为原型,结合工艺进行全新设计创作。例如,今年的新品“心之锁向”系列,灵感源自于东方传统元素古锁。取锁之轮廓图腾层叠闪钻,富有东方气韵,日常穿戴或适配重要场合均可。

在行业整体从渠道为王向产品为王转变的背景下,企业更要通过品牌定位、营销策划、产品设计等实现差异化竞争、构筑品牌壁垒。

追溯中国传统文化的智慧和神秘,感知“Z世*”的年轻时尚脉搏,让古老文明焕发新的生命力,唤醒年轻人血液里的文化自信,才能构筑新一代东方珠宝美学。潮宏基作为其中的先行者,将始终坚持以弘扬东方文化为使命,“让传统时尚新生”。

■对话

问:潮宏基未来在大湾区市场上将如何布局?

蔡中华:在大湾区市场,消费者对港式珠宝品牌有偏爱,因此潮宏基最早的时候选择在华中、华东、华北发展,近几年开始往南发展,现在正在发展湖北、湖南、四川、重庆、福建市场,最后我们会回归到大湾区。

问:培育钻石异军突起,潮宏基也有布局,未来将如何影响钻石产品的价格?

蔡中华:培育钻石的产品定价是天然钻石的三分之一到二分之一。因为在加工环节的工费不变,小的钻石价差小,大的价差更大。未来成本下降的空间可能是出现在钻石的培育环节。例如,目前的技术能够支撑同时培育4个钻石,未来随着技术的进步,这个数量能增加到8个或12个。

撰文:黄晓韵

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