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暗香激荡TikTok电商的“海王计划”

收集整理:九站网 更新时间:2022-07-01 21:21 文章来源:浅语科技

暗香激荡《晚点LatePost》了解到,TikTok电商近期准备在英国市场启动一个名为“Aquaman(海王)”的仓储计划。TikTok电商将效方亚马逊的FBA仓模式,

原标题:《TikTok电商的“海王计划”》

暗香激荡《晚点LatePost》了解到,TikTok电商近期准备在英国市场启动一个名为“Aquaman(海王)”的仓储计划。TikTok电商将效方亚马逊的FBA仓模式,把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓,以缩短跨境物流时间。

暗香激荡“海王,即‘出海的王者’。”一位接近TikTok人士说。

暗香激荡在推进海外备货仓的同时,TikTok电商也在国内同步建立仓储中心,这将省去商家从发货至跨境转运点的时间。TikTok官方则建议商家选取,近一个月订单量大于200件、单价超2美元、季节X强能快速周转的商品。

暗香激荡TikTok英国电商业务开展一年多,50%的GMV(交易总额)来自跨境电商业务,这也意味着有大量商品需要从中国寄往英国。

暗香激荡TikTok电商的货品运输由多个物流公司共同完成。国内揽收交给了专注境内仓储及揽收的万.se速递负责;跨境环节则由纵横集团旗下的云途物流承运,前者是字节跳动的被投公司;谷仓海外仓则提供了国内外的仓储服务。

暗香激荡据了解,TikTok电商从中国发货至英国的物流时间最少需要10-15天,多则需要一个月以上。根据内部测算,海王计划能够将平均履约时间缩短到3-5天。

暗香激荡TikTok并不是第一个学习亚马逊FBA仓模式的电商平台。

暗香激荡主打东南亚市场的Shopee在2017年就搭建了自己的跨境物流体系SLS(ShopeeLogisticsService)。与TikTok一样,跨境商家只需就近将商品发往国内转运仓,后续的清关、跨境运输及本地派送等交由官方物流。二者不同的是,Shopee会承担跨境物流的费用,TikTok则需要商家支付国内到中转仓、中转仓到海外两段的物流费用。

暗香激荡在电商体量小的时候,什么商品好sell,什么商品难sell是难以预测的,提前备货也有一定风险。

暗香激荡以英国市场为例,TikTok电商在这里sell得最好的是水晶石,这就几乎无法进行提前备货。一位TikTok电商服务商说,英国有很多人信仰水晶,觉得它能够带来幸运,因此他们一般都会要求主播在中国的直播间现场舀取一勺、包装好后再发货——类似一种抽签仪式。

一位TikTok电商人士告诉《晚点LatePost》,TikTok电商上目前畅销的仍然是“神奇小百货”、“义乌小尾货”这类低价日用商品。尽管它们品类多,但每一种货品的需求量却不大。主播们也倾向于不备货,而是sell多少发多少,减少投入的风险。

数据平台Tichoo数据显示,截至2021年底,TikTok英国电商在早期补贴大量苹果产品的情况下,平均客单价也只做到了11.5美元。相比之下,Shopee在东南亚市场的平均客单价有10美元,2019年还曾达到过17美元。中国电商平台中,平均客单价最低的拼多多也有40元。

不过目前来看,海王计划只能算是TikTok电商在基础设施建设上打的小补丁。亚马逊花了30年,投资百亿级别资金才构建起了真正高效的物流体系。通过亚马逊的Prime会员服务,欧美地区绝大多数消费者可以得到商品次日达的物流体验,原本在货物供给上就相对吃力的TikTok需要对各个环节逐一优化,没有捷径可走。

TikTok电商已经在英国和东南亚七国(印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、柬埔寨、新加坡)上线。《晚点LatePost》曾报道,TikTok电商在印尼的单月销售额已超1亿美元。英国市场6月的日均销售额则仅在30万美元左右。

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