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远坂凛的子宫含着金钥匙出生的“冰泉”,最后竟然夭折了?

收集整理:九站网 更新时间:2021-02-26 21:10 文章来源:小汤鸡

远坂凛的子宫相信许多人都听说过恒大地产,但是恒大冰泉却少有人提及。它是恒大集团推出的一款矿泉水品牌,也正因为如此,该产品起步有点高。根据中国网报道,尽管恒大集团对恒大冰泉的

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远坂凛的子宫相信许多人都听说过恒大地产,但是恒大冰泉却少有人提及。它是恒大集团推出的一款矿泉水品牌,也正因为如此,该产品起步有点高。

远坂凛的子宫根据中国网报道,尽管恒大集团对恒大冰泉的经营十分关注,累计投资超过55亿元,但该公司最终还是倒闭了。仅2013-2015年1-5月,该公司的损失总额就达40亿元。

远坂凛的子宫在2013年,恒大冰泉推出,并计划在2014年销售100亿,到2016年达到300亿。身为地产巨头的恒大,其跨界计划一推出就引起了广泛关注,但恒大冰泉随后的发展却不如公司计划的辉煌。

远坂凛的子宫恒大冰泉之所以能够成功推出,优势就在于资金雄厚。但是矿泉水属于快消品领域,市场竞争激烈,导致恒大冰泉自成立之初就步履维艰,甚至宣称一月份就可以铺货20万台终端的原因。但是铺子只是销售商品的第一步,要把商品sell得好并不容易。

远坂凛的子宫按照恒大的实力,想要销售20万台终端并非难事,但恒大根本不能保证在数量如此庞大的情况下仍有品质。

远坂凛的子宫对消费者来说,要将恒大从地产商转变为饮用水供应商需要一定的适应时间,可见消费者并不买账。

远坂凛的子宫因此,为了能提高销量,恒大冰泉不断地更换广告。但是仔细回想一下,我们会发现,能给我们留下深刻印象的产品,往往都有自己独特的广告语,如上面提到的农民山泉那句:我们不生产水,我们只是水的搬运工,一直以来都让人印象深刻。

远坂凛的子宫恒大冰泉虽然初期定位不错,但后期的诉求则更加复杂。身为地产商,恒大跨界销售本身就是个风险,后期不能对恒大冰泉进行精准定位,自然找不到合适的消费人群,无法打开市场。

远坂凛的子宫除此之外,恒大冰泉的市场定价也导致了销售局面无法打开。上市期间,恒大冰泉的两大畅销水饮料是1元的康师傅和1.5元的农夫山泉,而在当时恒大冰泉的价格就已经达到了3.8元,有的地区甚至超过了4元。

远坂凛的子宫

由此价格我们可以看出,恒大冰泉最早定位于高端水饮料市场。但中国高端水饮料市场一直规模不大,恒大投入的55亿元几乎是高端水饮料销售额的总和,在这种情况下,恒大冰泉出现亏损是必然的。

在房地产行业已经占有举足轻重地位的恒大集团,想要跨界进入其他领域,这是很正常的事。但是,许多发展良好的企业在跨越国界时都面临着困境,甚至企业自身发展也会出现问题。总之,这个含着金钥匙出生的“冰泉”,如今销声匿迹也是意料之中的事,各个企业还是需要从自身考虑,只有这样才能走得更长远。

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