花落谁家花无主含着金钥匙出生的“冰泉”，最后竟然夭折了？

花落谁家花无主相信许多人都听说过恒大地产，但是恒大冰泉却少有人提及。它是恒大集团推出的一款矿泉水品牌，也正因为如此，该产品起步有点高。

花落谁家花无主根据中国网报道，尽管恒大集团对恒大冰泉的经营十分关注，累计投资超过55亿元，但该公司最终还是倒闭了。仅2013-2015年1-5月，该公司的损失总额就达40亿元。

花落谁家花无主在2013年，恒大冰泉推出，并计划在2014年销售100亿，到2016年达到300亿。身为地产巨头的恒大，其跨界计划一推出就引起了广泛关注，但恒大冰泉随后的发展却不如公司计划的辉煌。

花落谁家花无主恒大冰泉之所以能够成功推出，优势就在于资金雄厚。但是矿泉水属于快消品领域，市场竞争激烈，导致恒大冰泉自成立之初就步履维艰，甚至宣称一月份就可以铺货20万台终端的原因。但是铺子只是销售商品的第一步，要把商品sell得好并不容易。

花落谁家花无主按照恒大的实力，想要销售20万台终端并非难事，但恒大根本不能保证在数量如此庞大的情况下仍有品质。

花落谁家花无主对消费者来说，要将恒大从地产商转变为饮用水供应商需要一定的适应时间，可见消费者并不买账。

花落谁家花无主因此，为了能提高销量，恒大冰泉不断地更换广告。但是仔细回想一下，我们会发现，能给我们留下深刻印象的产品，往往都有自己独特的广告语，如上面提到的农民山泉那句：我们不生产水，我们只是水的搬运工，一直以来都让人印象深刻。

花落谁家花无主恒大冰泉虽然初期定位不错，但后期的诉求则更加复杂。身为地产商，恒大跨界销售本身就是个风险，后期不能对恒大冰泉进行精准定位，自然找不到合适的消费人群，无法打开市场。

花落谁家花无主除此之外，恒大冰泉的市场定价也导致了销售局面无法打开。上市期间，恒大冰泉的两大畅销水饮料是1元的康师傅和1.5元的农夫山泉，而在当时恒大冰泉的价格就已经达到了3.8元，有的地区甚至超过了4元。

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由此价格我们可以看出，恒大冰泉最早定位于高端水饮料市场。但中国高端水饮料市场一直规模不大，恒大投入的55亿元几乎是高端水饮料销售额的总和，在这种情况下，恒大冰泉出现亏损是必然的。

在房地产行业已经占有举足轻重地位的恒大集团，想要跨界进入其他领域，这是很正常的事。但是，许多发展良好的企业在跨越国界时都面临着困境，甚至企业自身发展也会出现问题。总之，这个含着金钥匙出生的“冰泉”，如今销声匿迹也是意料之中的事，各个企业还是需要从自身考虑，只有这样才能走得更长远。