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丁磊没有人设

收集整理:九站网 更新时间:20181214 文章来源:不凡商业公众号

图片来源图虫:已授站长之家使用文/牛油果来源:不凡商业(ID:bufanbiz)丁磊反对的,是“网易是家什么公司”这个问题本身。丁磊打碟了,丁磊养猪了,丁磊接受

图片来源图虫:已授站长之家使用

文/牛油果

来源:不凡商业(ID:bufanbiz)

丁磊反对的,是“网易是家什么公司”这个问题本身。

丁磊打碟了,丁磊养猪了,丁磊接受采访时一直说“我靠”……丁磊应该是互联网大佬里最不怕人设崩塌的一位,他的人设从形成之初就极具多变[敏感词汇屏蔽],高高低低都有,看上去也不太在乎外界评价,最终也就具有极高的稳定[敏感词汇屏蔽]与抗震[敏感词汇屏蔽]。

丁磊否定过从电信局“辞职”一事,他用了更为准确的“除名”一词,原因是该单位只能除名,不能辞职。24岁的丁磊,告别人生第一份工作,就跑到广州闯荡去了。在那里迎接他的是两次跳槽。看起来青年丁磊不太喜欢打工,很容易对东家感到不满。97年他去斯坦福看了一圈,发现那儿的人都在创业。当年5月,他花了整整五天时间思考自己作为一个跳槽三次的青年的前途,最终打算自立门户。启迪他的是台积电创始人张忠谋的故事,张56岁还可创业,这大大鼓舞了丁磊。

“我们发现我们的电脑硬盘很大,有9个G的容量。大家不要笑。”在浙大演讲时,丁磊向学生们描述自己找到的最初创业机会。如此之多的容量放着怪可惜,网易免费个人主页诞生。从这一阶段起,他就喜欢告诉媒体,某某概念是自己发明的了。“多少中国网站跟在我们后面用‘虚拟社区’四个字,是我告诉他们,这叫‘虚拟社区’。”一个傲娇的丁老板自此诞生。

“丁老板”一词也有来源,他曾在公开场合说,不要叫我丁总,很土,像传统国企。叫丁或老板都可以。

类似“虚拟社区”概念,丁老板此后的发明还有,公开课(作为互联网产品时的特定名称),严选。

早年,丁磊办公室附近经常会摆放各种杂志,体现了主人当时的兴趣与关注点。网易上市前后,这里多摆放英文杂志,几乎没有中文;2009年之后,杭州办公室外一度摆上许多关于养猪技术的杂志。

丁磊不讳言早期员工和空降兵的矛盾。在三位高管相继离开后,他十分肯定地对媒体说,最大的错误就是看错了人,说这是个“非常深刻的教训”。此后他又向外界表达过类似观点:我是中国前一百个开始上网的人,我干这行是从大学毕业就开始了,每天都在想有什么机会,研究什么案子。对于未来,我非常有信心和把握。

和一贯沉默或习惯自谦的自信者不同,丁磊会把他的自信表达出来。

网易的发展也和丁磊这种自信有很大关系,他觉得很少有人比他更理解网易的方向。

网易做游戏的动力来自2001年的业绩压力。那年丁磊去美国考察,看到EA公司高楼都有好几幢,员工更是多达4500名,游戏业务有如此光明的前途。但开发PC游戏怕盗版,做什么网络游戏才能搞赢老外?答案是中国元素的网络游戏。网易收购来的公司最终开发出大话西游2。这让网易之后成为一家集门户、短信、邮箱、交友等众多业务于一身的,游戏公司。丁磊多次强调游戏的正面意义,寓教于乐,反对将游戏妖魔化。“出问题的是产品,而不是行业。”

2013、2014年是丁磊作为一名职业CEO最忙的两年。2013年4月,网易云音乐发布;半年后,丁磊称“养的猪可以吃了”;2014年,网易游戏重心转至手游,相继开发出大量新游戏,同时也在把之前的“大话”、“梦幻”等经典游戏往手机上搬;2015年1月,考拉诞生。有资料记载,网易2014年社招员工达1200人,是过去五年社招人数的总和。

正是这两年的新产品,让许多人看到丁磊的多面。他喜欢的音乐、生活方式等产品都在网易诞生了。生活终于和工作无缝融为一体了。他再也不用口头跟人推荐一张dubaichilllounge的碟,而可以在网易云音乐以“UFO丁磊”的账号,大大方方给人推荐自己喜爱的音乐了。2016年诞生的严选弥补了丁磊没有渠道跟人推荐自己喜爱的衬衫、茶叶、棉纺织品等的缺憾,他也终于有机会将自己喜爱的零食一次[敏感词汇屏蔽]就推送给严选三千多万用户(2016年严选用户数据)了。

“我兴趣比他更广泛。”当被吴晓波问及自己和马化腾的差异[敏感词汇屏蔽]时,他这么说。丁磊开发出的都是自己喜欢的东西,按这个逻辑,他还可能做的产品范围有:植物、旅游、中医、绘画、潜水、摄影、陶瓷(陶瓷工作室,据说已经有了)……

似乎是从网易宣布养猪开始,外界对这家公司或丁磊总有个挥之不去的疑问,网易到底是家什么公司。它看起来无法定义自身。丁磊在十年前其实给出过回答:“所谓的方向真的那么重要么?当你问一个企业是一个什么公司时,你对企业真不懂。诺基亚是做木材起家的,索尼sell电饭煲起家。”——答案由一个反问和两个示例构成。

当今年吴晓波再将这个“网易的根基是什么”的问题抛给丁磊时,他也是(显得)平静友好地回答,根基就是文化,锲而不舍的精神。在丁老板看来,每条业务逻辑清晰。

公开课是做公益,做音乐是抢移动互联网船票,有道从词典做成了教育产业链,电商是找到跨境电商的机会,严选是中国已成制造大国,有完整产业链,养猪是为了建立一套高级的流程和模式……所有产品指向丁磊的理想:对互联网某个产品有贡献,受到中国人认同和接受,所倡导的方向受很多人追逐。这是他在网易停牌期时的思考。

他喜欢做符合自己兴趣(往往也是擅长的)的,能对行业带来改变的,更为实际的事情。相较而言,丁磊对新闻文字之类的事兴趣较小,致使相关业务部门不少人才流失,似乎也与此相关。

同样是在浙大演讲上,他首先坦白:我这个人不是很会说,如果大家期待接下来会听到什么幽默的话,那估计要失望了(果然冷场)。而在一次采访中提到自己的愿望时,丁磊又表示,希望可以像文科生一样有较好的语言表达能力,可以像艺术家一样有创造力等等。在个人兴趣爱好上,丁磊向着文艺范儿靠拢。在网易云音乐上,他累计听了8517首歌,创建了包括佛乐、胎教音乐、阿拉伯音乐等各类型共30个歌单;他会将自己喜欢的书列个清单,推荐给员工在网易图书馆阅读。

他人生的平衡感至此清晰展现在公众面前。

除了精神生活,他极具品质感的物质生活方式也为人所知。尽管在还未创办严选时他曾在某次会议上说,“从某种意义来说,工业界和商业界是一种罪恶。我平时生活基本一年不买一两件衬衣。”(2008年博鳌论坛)——不过这都是多少年前的丁磊了。

今天丁磊很少表达类似哲学思考,或许严选上的新品更让他感到兴奋。

十几年来,他向公众展现了足够多的细节,有人甚至把它们编成“关于丁磊的76个小故事”汇总到网上。如果说互联网大佬可粗略分为高谈阔论型或沉默内敛型,丁磊则打破常规,为某单一认知增添了无数细节。原来搞互联网的,也可以过上吃茶品肉的正常生活,而非整天打打杀杀。

生活如此丰富的丁老板,在任何时候都是笑靥如花。

同时,他没有因为成功而变得沉默。在2016年接受“一条”采访和2018年接受吴晓波采访时,视频内容都做了不少消音处理——和几年前一样,消掉(被删除的)的依旧是几家互联网公司的名字。他似乎无法也不愿克制表达欲。

对于“网易到底是家什么公司”的问题,他的答案也只有一个,网易的文化最重要。他依旧没有正面回答,答案简化成一个比喻,想想是什么让以.se列这个国家活得很好。他不认同的,是那个问题本身。

丁磊不担心人设崩塌,他展现了足够丰富、多面的自己。

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