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棒打鸳鸯之休夫有理小鹿茶,狂奔两个月:催肥一只新茶饮独角兽

收集整理:九站网 更新时间:20191104 文章来源:投资界公众号

棒打鸳鸯之休夫有理声明:本文来自于投资界(微信公众号ID:PEdaily2012),作者:杨莉,授权站长之家转载发布。 自9月3日独立以来,小鹿茶刚好狂奔了整整两个月。

棒打鸳鸯之休夫有理

棒打鸳鸯之休夫有理声明:本文来自于投资界(微信公众号ID:PEdaily2012),作者:杨莉,授权站长之家转载发布。 

棒打鸳鸯之休夫有理自9月3日独立以来,小鹿茶刚好狂奔了整整两个月。

棒打鸳鸯之休夫有理10月初,深圳第一家小鹿茶门店,正式落地南山区讯美科技广场。这家刚刚诞生的小鹿茶门口,稍显冷清,即便是高峰时期,等候的人也不多。

棒打鸳鸯之休夫有理小鹿茶脱胎于瑞幸咖啡。今年7月,瑞幸咖啡发布小鹿茶,全国上线后反响不凡;9月3日,小鹿茶品牌正式独立,使用独立品牌及门店视觉体系。目前,小鹿茶已经在全国设立了21家子公司,10多家门店。

棒打鸳鸯之休夫有理这是一场复制的烧钱游戏吗?0元加盟的新零售合伙人模式,依旧在线的优惠券补贴策略,折后仅需4元一杯的价格诱惑……小鹿茶跑马圈地,来势汹汹。这是曾经熟悉的味道——当年,瑞幸面世的景象何其疯狂。

棒打鸳鸯之休夫有理显然,瑞幸咖啡这一神话范本,小鹿茶如法泡制。只是,小鹿茶能够复制瑞幸的神话吗?

棒打鸳鸯之休夫有理小鹿茶门店落地:

棒打鸳鸯之休夫有理人不多,十分钟即可取单

棒打鸳鸯之休夫有理一只蓝.se“小鹿”,闯入深圳——这个新式茶饮大本营。

2019年10月初,深圳第一家小鹿茶线下店,正式落地南山区讯美科技广场。目前,小鹿茶APP及美团外sell上均可以查询到该店铺,可以选择自提或外送。

投资界(ID:pedaily2012)记者实地走访发现,小鹿茶线下门店视觉依旧沿袭小鹿茶品牌蓝.se,整体风格简约、年轻、时尚。相对来说,小鹿茶讯美科技广场店面积偏小,整体呈开放式,仅在点单台旁设有一张白.se小圆桌和几把椅子。

小鹿茶带着浓厚的瑞幸风格。可以看见,线下门店标牌上除小鹿茶独有的品牌Logo外,还有一行字格外显眼:瑞幸咖啡中国旗下品牌(纳斯达克股票[敏感词汇屏蔽]码:LK)。

“每天午间休息是我们最忙的时候。”据店员介绍,小鹿茶讯美科技广场店是直营店,中午是客流量高峰期,其他时间就显得冷淡些。“这栋就是写字楼,上班族们会趁着午休时间来店里带一杯小鹿茶。”

然而,相对于动辄排队几小时的奶茶店,刚刚面世的小鹿茶门口稍显冷清,即便是高峰时期,等候的人也不多。投资界(ID:pedaily2012)记者在客流量高峰时期下单,仅十分钟便取到奶茶。

全国已开10多家门店

宣传称日销800杯,3个月可回本

小鹿茶,可以说是瑞幸咖啡的“亲儿子”。

瑞幸崛起的故事也不用多说。2017年10月,luckincoffee第一家门店在银河soho开业,随后这只小鹿大肆攻城略地,一路疾驰。2019年5月17日,仅仅成立20个月,瑞幸咖啡登陆纳斯达克,创造了全球最快IPO记录。

然而,咖啡市场,只是瑞幸的一个开始,下一步就是进军茶饮市场。2019年7月,瑞幸咖啡发布战略新品小鹿茶,全国上线后反响不凡;2019年9月3日,小鹿茶品牌正式独立,并使用独立品牌及门店视觉体系。

小鹿茶开始开疆拓土。根据天眼查信息,截至10月17日,小鹿茶已经在全国设立了21家子公司,覆盖北京、深圳、长沙、佛山、福州、郑州、天津、沈阳、宁波、大连、成都、海口、南京、重庆、济南、镇江、无锡、泉州、常州、扬州等城市。目前来看,小鹿茶正在践行最初的策略,侧重二三四线城市。

与此同时,小鹿茶在线客服向投资界(ID:pedaily2012)透露,目前全国已经开设10多家门店,未来将不断开拓版图。

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